Stadia 品牌退出舞台倒计时

    谷歌的云游戏野心俨然跟游戏渐行渐远。

    近日，据 Business Insider 报道，谷歌云游戏业务在内部被进一步降级，转向为合作伙伴提供云游解决方案。与之相伴而生的是，管理层业务重心侧重在确保旗下 Stadia 云游服务，统一在谷歌流媒体服务品牌下。

    换言之，即业务由平台转向 TO B 解决方案，弱化 Stadia 品牌。这或许也意味着 Stadia 距离退出舞台不远了。

    再三节流

    三年时间不到，谷歌云游戏业务一退再退。离游戏愈发遥远，离 " 云 " 越来越近。

    这里的 " 云 "，有云计算公司业务及商业模式两种含义。参照国内云游戏解决方案商类型，一类是创业公司（蔚领时代、海马云）；一类是大型云计算厂商，像阿里巴巴云游戏元境、金山云、Ucloud 等。上述公司云游解决方案商大都会封装底层 Iass 资源，也即云计算资源。

    谷歌云游戏业务模式正加速向国内云计算公司靠近。至于商业模式，基本上是一次性技术服务费加调用费。拥有云计算资源的厂商，更看重的是调用费，用户量越高，意味着赚更多钱。

    在云计算业务板块上，谷歌斩获颇丰。2 月 1 日盘后，谷歌发布新一季财报，2021 年 Q4 营收 753.3 亿美元，同比增 32%，高于市场预期的 718.9 亿美元。其中云计算业务收入 55.4 亿美元，同比增长 44.6%。

    如果谷歌云游戏能为云计算业务舔砖加瓦，这无疑能证明业务存在的价值。要知道，谷歌云游戏是只吞金兽，自研游戏、购买游戏版权都需要花大笔钱。从谷歌应对的方式来看，管理层首先想到的是节流。

    砍掉谷歌第一方工作室 SG&E 时，谷歌副总裁菲尔 · 哈里斯如是解释：" 从 0 到 1 开发游戏需要花费大量时间及金钱。因此，转向深耕 Stadia 云游戏技术及深化合作伙伴间的关系。"

    后续面向游戏公司采购版权，以期填充平台游戏库，可游戏数显著低于预期。截至 2 月 3 号，Stadia 平台上游戏数仅为 271 款，不及当初目标七成。

    开源尚能战否

    在这种境况下，谷歌云游戏业务唯一能开源的方式便是兜售解决方案。

    早在去年，谷歌便开始向 Bungie 推销云游解决方案，试图让《命运》上云。同样的手法也用在了卡普空身上，当时意向的产品是《生化危机》系列。

    业务变动牵一发而动全身。Stadia 内部成员及汇报关系随之震荡。目前，部门负责人菲尔 · 哈里斯已向谷歌订阅服务一把手汇报。另外前谷歌 Stadia 游戏总监 JackBuser，已于去年 9 月转岗至谷歌云计算部门。

    过去一年多来，谷歌 Stadia 并非没有努力。去年 7 月份，谷歌为 Stadia Pro 云游戏订阅引入了一种全新的收入分成模式。Pro 订阅产生的 70% 收入将根据玩家在游戏上花费的 " 游玩天数 " 分配给各个合作开发商。

    针对 Stadia 商店中单独销售的游戏还实行了新的分成制度。收入 300 万美金之内，85% 归开发商，平台只收取 15%。官方试图通过优惠分成策略，吸引开发商入驻，从而提升平台活跃用户数。

    可结果并不尽如人意。据悉，Stadia 平台活跃用户尚未达到 100 万。如今谷歌正逐步淡化 Stadia 品牌。大家猜猜，谷歌 Stadia 下一步会走向何方？